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Faire des vidéos sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de générer de l’engagement, du trafic sur un site, et d’attirer de nouveaux clients. Mais pour cela, une vidéo marketing doit répondre à des codes bien particuliers. On vous explique comment bien choisir le contenu et le format de votre vidéo pour les réseaux sociaux.

Sur les réseaux sociaux, la vidéo est un outil marketing à fort potentiel. En effet, il s’agit d’un contenu très apprécié des internautes. D’ailleurs, une vidéo sur les réseaux sociaux générerait en moyenne 10 fois plus d’engagement qu’une publication classique. Mais il ne suffit pas de diffuser une vidéo pour générer des leads. En effet, la publication d’une vidéo sur les réseaux sociaux doit être pensée en fonction des spécificités de chaque réseau tout en respectant des formats précis. Explications.

RESEAUX SOCIAUX : QUEL TYPE DE VIDEO DIFFUSER ?

LA PUISSANCE DES MESSAGES

Vidéo produit, live, web-série, interview client, tuto… Il n’existe pas de vidéo à privilégier ou à proscrire. Le choix du type de vidéo dépend de ce que vous souhaitez transmettre. En effet, sur les réseaux sociaux, l’important est de véhiculer le bon message à la bonne cible. Vous devez donc en priorité diffuser des vidéos qui correspondent aux envies de votre cible pour susciter son intérêt et ainsi, obtenir des clics et des taux de conversion élevés. Aujourd’hui, les internautes exigent une meilleure expérience web, surtout sur les réseaux sociaux. Ils ne veulent pas simplement acheter un produit ou service. Ils souhaitent avoir un lien particulier avec la marque. En proposant des vidéos de qualité, et pertinentes, vous ferez donc écho auprès de votre public qui pourra s’identifier à votre marque et être plus enclin à l’achat. Faire passer des émotions et rendre authentique votre message est la clé de la réussite. Aussi, si votre message n’attire pas l’internaute dès les toutes premières secondes… Il passera son chemin, tant il y a de contenus à visionner sur les réseaux sociaux. Il faut donc être impactant. Pour cela, misez sur l’humour ou l’originalité pour mieux véhiculer votre message et performer.

A noter : sur les réseaux sociaux, la plupart des vidéos sont visionnées sans son. C’est pourquoi, il est essentiel d’ajouter du texte ou des sous-titres à votre vidéo afin d’appuyer votre message.

ZOOM SUR LES STORIES ET LES LIVES

En plus des contenus vidéo sur vos réseaux sociaux, n’hésitez pas à miser sur les stories et les lives. Les stories se révèlent performantes dans les stratégies social média des entreprises. En effet, 57% des marques les ont estimées « très efficaces » ou « assez efficaces », selon le rapport 2019 State Of Social réalisé par Buffer. Les stories sont des diaporamas verticaux et éphémères destinés à être créés et « consommés » sur le moment. Comme elles sont éphémères, elles sont plus propices à l’amusement et à l’expérimentation. Les stories ont un caractère très authentique et très personnel. Pour les marques, elles sont l’opportunité de créer un lien avec les consommateurs. Il en est de même pour les lives, qui sont disponibles sur la plupart des réseaux sociaux. Ce format permet de diffuser une conférence, un événement, de présenter un produit ou service en direct… Et si les internautes en sont friands, c’est parce que cette vidéo laisse place à l’authenticité et à la transparence. Les pouvoirs du direct, sont donc à exploiter.

RESEAUX SOCIAUX : QUELLE TAILLE DE VIDEO CHOISIR ?

Sur YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn ou encore Instagram, les habitudes de visionnage diffèrent. Ainsi, il faut créer des vidéos qui ont une taille adaptée à ces réseaux :

– Sur Facebook : l’utilisation du format carré (vertical) est fortement conseillée au vu du nombre d’utilisateurs mobiles ;
– Sur Twitter : le format rectangle (horizontal) est plutôt conseillé ;
– Sur Instagram :  il faut préférer le format carré (vertical) au format rectangle (horizontal) ;
– Sur LinkedIn : l’utilisation du format carré (vertical) ou rectangle (horizontal) est possible ;
– Sur YouTube : l’utilisation du format horizontal (16:9) est fortement conseillée.


RESEAUX SOCIAUX : COMBIEN DE TEMPS DOIT DURER UNE VIDEO ?

Sur les réseaux sociaux, les internautes aiment surtout les formats courts (environ 30 secondes) car ils souhaitent avoir rapidement des informations sur un produit. Mais chaque réseau propose des timings différents :

– Sur Facebook : désormais, le réseau social favorise les vidéos longues (en termes de référencement), un minimum de 3 minutes est recommandé par la firme, mais les formats courts sont toujours plus appréciés par les internautes ;
Sur Twitter : votre vidéo peut durer jusqu’à 140 secondes ;
Sur Instagram : votre vidéo peut durer entre 3 et 60 secondes ;
– Sur LinkedIn : votre vidéo peut durer de 3 secondes à 10 minutes ;
– Sur YouTube : votre vidéo peut être longue, mais pour des vidéos marketing, il est toujours conseillé de ne pas excéder les 2 minutes.

Encore une fois, le temps de vos vidéos doit également dépendre des attentes de votre cible et du message que vous souhaitez faire passer. Dans certains cas, une vidéo longue peut être préférée à des formats courts.

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