Qu’est-ce qu’une vidéo produit ? Comment doit-elle être conçue pour être efficace ? 2h56 productions vous donne les critères d’une vidéo produit réussie.
QU’EST-CE QU’UNE VIDEO PRODUIT ?
Comme son nom l’indique, une vidéo produit est un contenu filmé qui présente un produit. L’idée de ce format ? Aller droit au but en permettant aux prospects de visualiser un produit en action et de comprendre clairement ses usages et bénéfices.
Correctement réalisée et diffusée, une vidéo produit permet à une marque de gagner en notoriété, de proposer une expérience shopping plus « réaliste » pour inciter à l’achat et de se distinguer de la concurrence. Mais pour cela, une vidéo produit doit respecter quelques critères. Explications.
QUELS SONT LES CRITERES D’UNE BONNE VIDEO PRODUIT ?
UNE VIDEO PRODUIT DOIT ETRE TRANSPARENTE
L’un des critères essentiels à la réussite d’une vidéo produit : sa transparence sur le produit présenté. Lorsque les prospects visionnent la vidéo sur le web ou sur un site e-commerce, ils ne veulent pas être dupés. Votre vidéo doit donc apporter des informations véridiques. Ce point est important pour inciter les futurs clients à l’achat et surtout, pour la notoriété de votre produit et le rayonnement de votre marque.
UNE VIDEO PRODUIT DOIT ETRE INFORMATIVE
Autre critère important pour une bonne vidéo produit : son caractère informatif. En effet, les prospects ne cherchent pas à se faire séduire par une publicité. Ils cherchent des réponses claires aux questions qu’ils se posent. Ainsi, votre vidéo produit doit être conçue dans une optique informative, afin que les prospects comprennent bien les usages et les points forts du produit. Votre vidéo doit montrer de manière simple les bénéfices clients plutôt que les caractéristiques techniques.
UNE VIDEO PRODUIT DOIT ETRE INCARNEE
Pour inciter les futurs clients à l’achat, une vidéo produit peut également être incarnée. Cela permet de s’identifier davantage et de se rendre compte du produit « in real life ». Pour cela, vous pouvez proposer une vidéo qui permet de visualiser clairement le produit en action ou porté, le comparer à d’autres produits similaires, faire parler des consommateurs sur son usage, ou encore apporter des conseils sur son utilisation ou son montage… L’incarnation peut prendre plusieurs formes en fonction du produit et de la cible visée.
UNE VIDEO PRODUIT DOIT AVOIR UN FORMAT COURT
Sur un site e-commerce, en magasin, et surtout sur les réseaux sociaux, une bonne vidéo produit doit être courte. Le format court est très apprécié par les prospects qui souhaitent avoir des réponses rapides et claires quand ils cherchent des informations sur un produit. Le bon timing ? Une vidéo de moins de 5 minutes et de 30 secondes à 2 minutes sur les réseaux sociaux.
UNE VIDEO PRODUIT DOIT ETRE QUALITATIVE
Une vidéo produit doit être qualitative. Sur un site e-commerce ou sur les réseaux sociaux la qualité cinéma n’est pas nécessaire, pour autant, il convient de proposer une vidéo de qualité professionnelle, qui soit à la fois dynamique et esthétique. Pour cela, la maîtrise des différentes techniques de prises de vues et de montage est indispensable. Enfin, en fonction de votre cible et de la diffusion de votre vidéo, n’hésitez pas intégrer des sous-titres, des animations ou des « call to action ».
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