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Les web-séries peuvent aider votre marque à gagner en notoriété et à fidéliser vos clients. Zoom sur les avantages de ce format vidéo et sur ses étapes de réalisation.

QU'EST-CE QU'UNE WEB-SERIE ?

Une web-série est constituée de courtes vidéos (1 à 5 minutes) présentées sous forme d’épisodes. Elle se diffuse facilement sur les réseaux sociaux, YouTube en tête. Une web-série peut être sérielle (l’histoire se déroule sur plusieurs épisodes) ou procédurale (une histoire par épisode).

Ce format vidéo, lancé il y a une dizaine d’année par des vidéastes amateurs, a su séduire les internautes par ses qualités novatrices et créatives. Au fil des années, certaines web-séries sont même devenues de véritables succès, cumulant des millions de vues et fédérant de forte communauté.

Le potentiel fédérateur et engageant des web-séries a incité les marques à s’emparer du concept dans leur stratégie marketing.

WEB-SERIE : QUELS AVANTAGES POUR UNE MARQUE ?

Les web-séries représentent un fort potentiel pour les marques : elles constituent un levier de notoriété et de fidélisation.

En effet, une web-série permet, grâce à une narration de qualité, de susciter l’intérêt du public et d’associer l’histoire à l’image de marque. Attention, une web-série ne doit pas servir de vidéo promotionnelle. Au contraire, l’idée est de proposer un contenu créatif qui défend des valeurs plutôt que des produits. Ainsi, les internautes peuvent découvrir la marque sous un nouveau visage et adhérer à ses valeurs, son univers ou encore partager l’émotion qu’elle souhaite transmettre.

Autre point fort de la web-série : son potentiel de fidélisation et d’engagement. En effet, qu’elle soit sérielle ou procédurale, la web-série crée un rendez-vous régulier avec les internautes donc une forme de fidélité. Aussi, lorsque la web-série génère un fort engagement émotionnel, elle peut avoir de forts taux de partage sur les réseaux sociaux. Ce pouvoir engageant est un gage de notoriété pour les marques.

COMMENT REALISER UNE WEB-SERIE ?

La réussite d’une web-série repose principalement sur l’écriture d’un storytelling de qualité. Celui-ci doit être sincère et réfléchi en fonction de votre image de marque. L’histoire doit également provoquer des émotions. Souvent, l’humour et le divertissement sont des gages de réussite. En effet, les émotions permettent de susciter l’intérêt du public. Bien sûr, cela dépend des attentes et aspirations de l’audience ciblée. Dans tous les cas, il faut garder en tête que ce format répond à des règles plus proches de la production de fiction que celles de la publicité.

A noter : le casting peut également avoir une importance dans l’efficacité d’une web-série. En choisissant des acteurs, blogueurs ou youtubeurs célèbres, les marques peuvent espérer s’appuyer sur les expériences et fortes communautés de ces experts, pour gagner en visibilité. Mais cela a un coût souvent important.

L’agence 2H56 productions peut se charger de la conception et réalisation de votre web-série. N’hésitez pas à contacter notre équipe d’expert pour vous accompagner dans votre projet vidéo.