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Qu’est-ce qu’un publireportage vidéo et comment créer ce type de contenu audiovisuel ? 2h56 productions vous donne des conseils experts pour faire un bon publireportage vidéo.

QU’EST-CE QU’UN PUBLIREPORTAGE VIDEO ?

Le publireportage vidéo est une forme de publicité native qui s’inspire des contenus journalistiques (reportages, interviews filmées, tutos, etc.) et qui est diffusée sur un média (sites de presse et d’informations ou sur les réseaux sociaux appartenant à ces médias – Facebook, YouTube, etc.).

Dans ce type de publicité vidéo, le contenu est réalisé par l’annonceur et non pas par un journaliste soumit à des règles déontologiques strictes. Ainsi, la forme et le fond semblent journalistiques et s’harmonisent avec le contenu éditorial du site, mais la vidéo reste promotionnelle.

LE PUBLIREPORTAGE : UN FORMAT PARTICULIER 

Le contenu d’un publireportage ne doit surtout pas prendre la forme d’une vidéo publicitaire classique. En effet, le publireportage doit proposer un contenu qui vise à conseiller, informer ou aider l’internaute qui visionne la vidéo. En plus, elle doit subtilement valoriser l'usage du produit ou de la marque de l’annonceur qui finance cette vidéo.
Par exemple, il peut s’agir d’une vidéo orientée sur les qualités et les avantages d’un produit ou services, sur les expériences et les retours des utilisateurs, une vidéo explicative ou démonstrative sur le fonctionnement d’un produit, la réalisation d’une recette de cuisine avec les produits de la marque, etc.

Le but du publireportage est de jouer avec le style journalistique, qui est considéré comme objectif et partial. Même s’il s’agit d’une publicité, le contenu de la vidéo doit être utile à l’internaute et lui apporter une information, un conseil ou autre.

Pour la marque ou l’entreprise, le publireportage est un moyen efficace de mieux faire connaître ses produits ou services, mais aussi d’améliorer son image de la marque en proposant une véritable valeur ajoutée informative.

3 CONSEILS POUR UN BON PUBLIREPORTAGE VIDEO

ADOPTER UN STYLE JOURNALISTIQUE

Premier conseil pour réaliser un bon publireportage vidéo : connaître et maîtriser le style journalistique. Votre vidéo doit reprendre les codes de ce secteur où l’information et le conseil prime. L’idée est d’être authentique et sincère. Côté réalisation, privilégiez des formats comme l’interview filmé, le reportage ou la vidéo explicative.

CREER UN PUBLIREPORTAGE EN FONCTION DE VOTRE CIBLE

Bien sûr, l’angle du sujet traité et le ton choisi pour votre publireportage doivent être pensés en fonction de la cible que vous visez. Ainsi, votre vidéo doit permettre de répondre à la problématique que rencontre vos clients ou encore, répondre aux questions qu’ils se posent. Vous devez créer un contenu qui leur corresponde et dans lequel ils se retrouvent.

ADAPTER LE PUBLIREPORTAGE AU MEDIA

Il est également important de créer un publireportage vidéo qui correspond au média sur lequel il est diffusé. Il doit s’harmoniser avec les autres contenus vidéo proposés par le média. Cela est important de prendre en compte la ligne éditoriale du média, car la vidéo va profiter de la portée du média (partenaire publicitaire) et de la confiance qui lui est accordée auprès de son audience.

Pour la réalisation de votre publireportage vidéo, contactez 2h56 productions. N’hésitez pas à nous contacter pour tout renseignement.